Что такое культура отмены и нужна ли она обществу🙅🏼‍♀️

Что отличает Харви Вайнштейна от Джоан Роулинг, Кевина Спейси и Мерилина Мэнсона? То, что он преступник. Что их объединяет? Все они подверглись кэнселингу. Canceling (от англ. сancel — отмена) — способ привлечь к ответственности за правовые, социальные, этические нарушения известного и облеченного властью человека или группу через отказ от поддержки и/или публичное осуждение, в основном, в социальных сетях. Совокупность таких излияний «народного» гнева и тренд на них называют cancel culture — культурой отмены.

Откуда она взялась

Термин стали широко применять после репоста Джоан Роулинг твита, который она сопроводила язвительным недоумением по поводу словосочетания «менструирующие люди». Она написала: «Люди, которые менструируют. Я уверена, что раньше для этого было какое‑то слово. Помогите мне вспомнить. Жинщины? Жойнщины? Жуниши?».

После этого разразился натуральный shitstorm с травлей, угрозами, и прочими «прелестями» от трансгендеров, небинарных людей и прочих неравнодушных. Сочащиеся ненавистью посты против писательницы сопровождались хештегом #jkrowlingiscancelled: «Дж. К. Роулинг отменена».

Это что-то чисто западное?

Репутационные потери у нас пока не сильно влияют на известных людей, но прецеденты уже есть.

Например, история Регины Тодоренко из 2020. Ведущая сказала в интервью, что не может понять женщин, которые публично рассказывают о пережитом домашнем насилии. «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» — возмутилась Тодоренко.

Это высказывание вызвало немедленную реакцию в соцсетях. Возмущение оказалось настолько сильным, что несколько брендов прекратили сотрудничать с Региной, а журнал Glamour лишил её премии «Женщина года». Через неделю Тодоренко не только извинилась, но и сняла часовой документальный фильм о проблеме домашнего насилия, пообещав направить все средства от монетизации на помощь в благотворительные фонды. На YouTube видео набрало больше 4,2 млн просмотров.

В 2018 году пытались «отменить» главного редактора СМИ Meduza Ивана Колпакова. Он грубо приставал на вечеринке к жене своего коллеги, а когда об этом узнали, его затравили в соцсетях — и Колпаков подал в отставку. Однако спустя какое-то время он вернулся в редакцию.

Бренды тоже можно «отменить» — или хотя бы попытаться.

Среди известных российских случаев — сеть ресторанов «Тануки». Глава SMM-отдела сети Андрей Фрольченков покинул должность, а все то время, что он занимал свою позицию, вокруг публикаций «Тануки» в соцсетях регулярно возникали скандалы. В свой первый рабочий день Фрольченков выпустил рекламу, из-за которой сеть обвинили в бодишейминге, а в июне 2020 года после публикации с хэштегом «#всероллыважны» — в расизме. По всему миру таких историй сотни.

Некоторые бренды пытаются использовать тренд себе на пользу через спорные решения, но такая практика становится все опаснее, а масштаб последствий — непредсказуемее. По данным опроса YPulse, люди в возрасте 13-39 лет больше всего доверяют тем брендам, которые готовы честно признать ошибку.

Чем плоха культура отмены (спойлер — всем)

Неуправляемостью. Сложно оспорить, что на медийной личности лежит многократная ответственность за слова и поступки: на неё смотрят тысячи, а иногда и миллионы человек, а часть из них — равняется. Но сейчас культура отмены работает слишком бесконтрольно.

Несоразмерностью наказания. Случай с Джоан Роулинг как раз отлично это показывает. Писательница выразила мнение, без оскорблений и унижений в чей-либо адрес, и спокойно объясняла свою позицию. Она подчёркнула, что с уважением относится к ЛГБТ‑сообществу, но её мнение — результат её опыта, и отказываться от них она не будет.

Более того, культура отмены гребёт все проступки под одну гребёнку. Для неё не важно, что натворил обвиняемый: спорно высказался в соцсетях, как Роулинг, или насиловал женщин, как Вайнштейн. Да, во втором случае человек получил не только тонны ненависти, но и тюремный срок. Но ярость толпы в двух этих ситуациях оказывается одинаковой: Роулинг хотят «отменить» так же сильно.

Интернет все помнит. Блогерше Дженне Марблс, которая закрыла свой YouTube‑канал, из-за того, что не справилась с травлей, внезапно припомнили «расистские» ролики десятилетней давности: в 2011 году она намазалась автозагаром и спародировала афроамериканскую певицу Ники Минаж.

Хейтерам не приходит в голову, что за такой срок человек способен пересмотреть свои взгляды и пожалеть о прошлых словах. Но интернет всё помнит, и, получается, у медийной личности права на ошибку нет вообще.

Странная избирательность. Регина Тодоренко из‑за своих слов лишилась денег и звания «Женщины года». При этом никто пока не лишил регалий Марата Башарова и Леонида Слуцкого (первый избивал своих жён, а второй домогался до журналисток). В Сети появилась петиция, которая призывает забрать у актёра Государственную премию РФ и звание заслуженного артиста Татарстана. Её подписали 80 тысяч человек, но регалии Башарова остались прежними. А шумиха вокруг Слуцкого и вовсе утихла.

Таких примеров много. Нельзя предсказать, кого маховики народного гнева раздавят, а кто отделается испугом.

«Отмена» не исправляет вред, а наносит новый. Кто-то известный написал у себя в соцсетях, что некая уязвимая группа — плохие люди или женщины сами виноваты в насилии над ними. Многих это оскорбило, высказывание стало камушком, который качнул чашу взаимной вражды и нетерпимости. Но от того, что виновника начнут хейтить, его слова не исчезнут, а ненависти в мире не убавится. Наоборот, цитату, которую 10 лет назад все пропустили мимо ушей, теперь будут тиражировать все, кому не лень, и она снова и снова будет оскорблять людей.

Она не требует доказательств. В 2017 году несколько мужчин обвинили актёра Кевина Спейси в сексуальных домогательствах. Разрушило его карьеру: с ним разрывали контракты, сцены с его участием вырезали из фильмов, которые уже находились в производстве. Но доказательств вины Спейси так никто и не представил. До судебного разбирательства дошёл только один инцидент с участием 18‑летнего юноши. Но суд снял с актёра все обвинения.

Реальная жертва культуры отмены

Британский хореограф-постановщик Лиам Скарлетт, которого обвинили в 2019 году в домогательствах (не доказано), погиб по неизвестной причине. За день до этого последний театр, с которым работал Скарлетт, отменил его постановку. В окружении покойного говорят, что танцор не выдержал, что все от него отвернулись, и покончил с собой.

Культура отмены — зло. Она руководствуется не заботой и любовью к уязвимым людям, а ненавистью к успешным. Искренне надеемся, что следующей и последней жертвой культуры отмены станет она сама.