Развитие личного бренда: как это сделать🤵👩‍🦰

Чтобы вас узнавали, как личность, можно пойти двумя путями развития. Привычный «автопилот», где вы не прилагаете никаких усилий, а люди судят о вас по слухам, отзывам и вашим соцсетям. Второй способ - сложное «ручное управление», где ситуацию контролируете вы и сами создаете свой желаемый образ.

Оба варианта имеют свои плюсы, оба имеют право на существование, ну а мы расскажем о втором — о построении персонального бренда.

Персональный/личный бренд — это ваш образ, который приходит на ум коллегам из вашей профессиональной сферы: ваши навыки, связь с определенной организацией, личные качества и прочее. Все это — основа вашей репутации в деловой среде.

Зачем нужен личный бренд

Хорошо построенный, рабочий личный бренд способствует тому, что:

• репутация идет впереди - вас рекомендуют даже те, кто не был вашим клиентом,
• вы выделяетесь среди конкурентов,
• вы стоите дороже, потому что подтвердили свою экспертность.

Как мы уже сказали, личный бренд тесно связан с репутацией. А значит, его построение потребует некоторых усилий и аккуратности. Поэтому, если мы были убедительны, а вы уже загорелись желанием взять свой бренд под контроль, то вам пригодится наша инструкция.

Как создать личный бренд

Создаем образ

На этом этапе стоит понять 2 вещи: какое представление о себе мы хотим сформировать у окружающих и кем мы являемся на самом деле.

Для последнего можно провести анализ в любой удобной форме, но можете воспользоваться нашим вариантом:

• изучите собственные ценности (карьера, амбиции, семья и прочее), определитесь с их иерархией;
• найдите вещи, которые вас вдохновляют (путешествия, соцсети, дизайн, машины — что угодно);
• определите свои лучшие черты — для объективности можно обсудить это с близкими.

Далее нужно тщательно сформулировать, кем вы хотите стать. В этом помогут следующие шаги:

• определить те сферы жизни, в которых вы оказались наиболее плодотворными;
• выделить из них те, которые потенциально заинтересуют вашу целевую аудиторию;
• обрисовать идеальный конец вашего карьерного пути.
  
  

Определяемся с целевой аудиторией

Осознайте, что ваша целевая аудитория — не только клиенты и работодатели (настоящие и будущие), но и потенциальные сторонники, а еще люди, влияющие на ваших будущих клиентов и работодателей.

То есть в целевой аудитории есть много «посредников» между вами и конечной целью. Наша задача — учесть всех людей в этой цепочке.

Поэтому предстоит определиться с конкретными портретами аудитории. Для этого подготовьте их подробное описание: имя, пол и возраст, сфера деятельности, увлечения, то, чем они занимаются в свободное время и т. п. Также включите сюда мотивацию и цели своей ЦА. Чем подробнее вы распишите каждый портрет, тем проще вам будет понять, как и где на них воздействовать.

Онлайн-присутствие

Способов это сделать множество. Сегодня самые актуальные — Instagram и каналы в Telegram, но не спешите вкладывать все силы в эти площадки. Подумайте, насколько целесообразно разворачивать кампанию по своему продвижению именно там.

Ответить на этот вопрос помогут портреты вашей ЦА из предыдущего шага:

например, вы — репетитор, а ваша ЦА — школьники. Если подумать, то эффективнее будет формировать свой бренд не в поле зрения школьников, а их родителей. А родителей не так легко найти в Instagram и тем более в Tg! Пожалуй, оптимальным решением здесь будет создание блога на Одноклассниках.

В дополнение к вашим основным площадкам, не лишним будет создать и свой сайт-портфолио, вести свои социальные сети, где вы будете нарабатывать лояльную к своей персоне аудиторию. Они же вполне могут выступать в качестве основных площадок.

К слову, вести социальные сети как собственный бренд следует аккуратно: избегайте резких высказываний, провокационных публикаций, лайков сомнительным персонам и прочего (если все это, конечно, не идет вразрез с вашим образом и уместно в сфере вашей деятельности).

Мониторинг бренда

Создать бренд — еще не все. После того, как у вас появился рабочий имидж, необходимо следить за возможными изменениями, которые, кстати, могут происходить по причинам извне.

• изучайте поисковики — что вы видите в результатах поиска собственного имени,
• регулярно следите за обратной связью на сайте и в соцсетях, отвечайте на комментарии,
• не давайте вашим площадкам пустовать — публикуйте контент регулярно,
• поддерживайте фирменный стиль на всех своих площадках.
  
  

Не бойтесь оставаться собой

Не забывайте о собственной уникальности — это то, что выделит вас на фоне конкурентов и то, что поможет найти единомышленников. Помните, что прилизанный профиль может и оттолкнуть, ненатуральность — чувствуется, а искренность — подкупает.

Не стесняйтесь рассказывать о своих хобби, личной жизни, биографии. Также можете рассказать о своих достижениях и других личных поводах гордости. Еще лучше будет, если вы расскажете о том, как все это влияет на вашу миссию в работе.

На тему построения личного бренда существует немало полезной литературы. Делимся списком книг, которым мы сами вдохновлялись при написании статьи:

• «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» Дэвид Д’Алессандро,
• Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»,
• Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение».

Информации уйма. Изучить всё самому часто сложно. Есть риск бросить начатое на полпути, когда не видно первых результатов или появились проблемы. Если вы ощущаете это на себе, то для того, чтобы проще учиться новому, мы советуем браться за это дело с компанией — найдите желающих изучить и обсудить перечисленные книги на invme!

Поучитесь у спикеров TED тому, как они преподносят себя публике и вообще чувствуют себя на сцене. Мы сделали подборку самых вдохновляющих и интересных выступлений спикеров TED на русском.