Импульсивные покупки: как их не совершать🛍️

Что такое импульсивность? Как поясняет Википедия, “импульсивность — это черта характера, выражающаяся в склонности действовать без достаточного сознательного контроля, под влиянием внешних обстоятельств или в силу эмоциональных переживаний”. А что нас заставляет делать импульсивные покупки? В сегодняшней статье мы разберем 10 причин, почему мы покупаем ненужные вещи.

Часто бывает; вы идете в магазин за новыми туфлями, а приходите домой с двумя подушками, пальто и игрушечным фламинго. Часто мы забываем, зачем пошли в магазин, и порочный круг замыкается. Давайте разберемся: почему? Что заставляет нас покупать ненужные вещи?

Начнем с эффекта Дидро. Этот термин обозначает ситуацию, в которой вы покупаете что-то новое. По сравнению с этим новым все ваши другие вещи кажутся поношенными, и в итоге вы их меняете. Это замкнутый круг, потому что рядом с новой вещью любая старая покажется старьем. А если и их заменить, то и новая одежда затмит собой старую, и так до бесконечности.

Эффект назван в честь французского философа Дени Дидро, который описал свои страдания еще в 1769 году в эссе под названием “Сожаления о старом халате”. Он не был богат, но однажды получил крупную сумму и купил великолепный алый халат. Обновка так сильно выделялась на фоне остального гардероба, что заставила его заменить все вещи на новые. Но этим дело не ограничилось: он также купил себе новую мебель и картины. Если вы стали жертвой эффекта Дидро, то есть решение. Прежде, чем что-то покупать, попробуйте осознать: связываете ли вы с новой вещью какие-то надежды и ожидания, например, вы хотите новый смартфон чтобы больше успевать, или потому, что хотите произвести впечатление на коллег и друзей? Может, лучше пересмотреть свое отношение к запланированной покупке?

Теперь рассмотрим эффект сноба. Покупая вещи, которых нет у других, и желая выделиться, вы становитесь жертвой эффекта сноба. Многим нравится быть в центре внимания, а новая одежда — это один из самых простых способов там оказаться. К тому же, чем дефицитнее товар, тем большее число людей хочет его купить. Если вы не собираетесь превращаться в магазинного сноба, то составьте список тех вещей, в которых вы разбираетесь. И умений, которыми гордитесь. Ведь дорогая одежда — не единственный способ привлечь к себе внимание. Интересная беседа или ваша позитивная личность сработают ничуть не хуже.

Вас уже утомили уловки маркетологов? Хотите избавиться от них? Тогда прочитайте эту статью.

Эффект подражания. Это прямая противоположность эффекту сноба: когда кто-то покупает вещь, потому что она модная и есть у всех. И если, скажем, платье с леопардовым рисунком вам не идет, вы все равно купите его, чтобы быть в тренде. Еще это называют эффектом фургона с оркестром. В 1848 году цирковой клоун Дин Райс использовал свой фургон для проведения успешной политической кампании. Вслед за ним другие политики стали взбираться на фургон, в надежде на такой же результат. Чтобы не стать жертвой эффекта подражания, спросите себя: зачем мне эта вещь? Возможно, она вам действительно очень нравится, а может вы попали под влияние толпы.

Номер семь: вещи впрок. Вы когда-нибудь покупали вещи на два размера меньше, думая, что они будут вас мотивировать на похудение? Не забывайте, что покупка новой вещи не делает вас стройнее, умнее, привлекательнее. Для этого нужно работать над собой. Ни одна дорогая или дизайнерская вещь не приблизит вас к счастливому будущему, которого вы так ждете.

Хотите путешествовать на арендованном автодоме? Тогда прочитайте эту статью. В ней вы узнаете:

• Особенности путешествий в доме на колесах;
• Плюсы и минусы путешествия на кемпере;
• Как начать бизнес на автодомах,

А также еще много полезных советов.

Время упомянуть импульсивные покупки. Допустим, у вас был плохой день и вы решили развеяться в любимом магазине. Или купили что-то после того, как вам дали на работе небольшую премию. Но дело в том, что радость от такой покупки скоро рассеется, а вещь, которую вы купили, вскоре перестанет вас радовать. Хуже того, она может вас расстроить, потому что вы на нее сильно потратились. Импульсивные покупки появляются из-за недостатка положительных эмоций. Попробуйте найти то, что поможет вам справиться с плохим настроением, усталостью и стрессом. Например, мороженное.

Номер пять: уловки магазинов, действующие на подсознание. Приятная музыка, теплые тона, домашний уют: все это действует на вас, стоит только войти в магазин. Хотя, вы можете этого и не осознавать. Внутри тепло и уютно, а окна обычно прикрыты. Вы расслабляетесь, забываете о времени, начинаете делать покупки. Фоновый шум также влияет на ваши предпочтения и вы с большей вероятностью купите новые кроссовки, если вокруг играет музыка. Бесплатные угощения также помогают магазинам продавать вам все что угодно. Всего одна бесплатная шоколадка повышает желание людей покупать предметы роскоши, дорогие часы, дизайнерские платья, ноутбуки и прочее. Чтобы избежать такого магнетического влияния, ходите в магазин, когда не холодно, или слушайте собственную музыку.

Любите вкусно готовить? Тогда эта статья именно для вас. В ней вы узнаете:

• Какие лучшие книги по кулинарии можно прочитать;
• Лучшие авторы, русская и зарубежная кухня,

А также множество рецептов, лайфхаков и ценных советов.

Распродажи и акции. Вот самая частая причина совершения ненужных покупок. Магазины предлагают три вещи по цене двух, или 50% скидку, действующую только сегодня. Все это кажется выгодным, и в итоге мы покупаем то, что нам не нужно. Как остановить себя, и не начать сходить с ума по скидкам? Ограничьте место хранения своей одежды, выделите для нее отдельный шкаф, и убедитесь, что он не забит до отказа.

Номер три: дешевые товары. В своем стремлении сэкономить мы иногда покупаем более дешевую версию того, что нам надо. Но экономия может оказаться иллюзорной: если хорошие джинсы прослужат вам много лет, то дешевые быстро придут в негодность, и вам придется покупать новые. Есть такое выражение: скупой платит дважды. Сэкономив сейчас, вы можете куда больше потратить в будущем. Совершая покупку, обращайте внимание на качество, а не на ценник. Ассортимент здесь представлен, в основном, товарами импульсного спроса, то есть недорогими массовыми товарами, доступными широкому кругу покупателей.

Еще один важный момент: убедительные продавцы. Многие консультанты знают, как завоевать доверие, они легко убеждают вас, что эта вещь не такая уж хорошая, а вот другая — гораздо лучше. Продавцы знают о качестве всех товаров, и подберут вам все, о чем вы мечтали, даже если вы в итоге купите 10 футболок вместо одной, которую и собирались брать. Чтобы не дать этим специалистам повлиять на свой выбор, всегда помните за чем именно пришли. Консультанты обращаются к людям, которые не могут определиться с выбором, поскольку именно их легче убедить совершить покупку. Другое решение: ходить с друзьями, потому что повлиять на выбор всей группы сложнее.

Наконец, ваши страхи. Зачастую люди беспокоятся без всякой на то причины: так уж устроен наш мозг. Проходя мимо вещи, которую не планировали покупать, вы можете подумать, что в следующий раз вам не хватит на нее денег, и купите ее сразу. Другая причина может быть в том, что родители часто отказывали вам в детстве.

Включайте осознанность, контролируйте траты и готовьте каждый раз перед походом в магазин конкретный план того, что вам требуется купить.